Dưới đây là cách mà các thương hiệu như Target, Hyatt, Urban Decay,… đã tổ chức activation để giới thiệu sản phẩm và truyền thông mạnh mẽ trên mạng xã hội. Cụ thể cách sử dụng những chiếc máy bán hàng tự động trong những chương trình activation này là gì thì hãy cùng chúng tôi xem ngay nhé!
Nội dung chính
hide
1. Activation máy bán hàng tự động của GoGo Squeez
Tháng 7/2015, Gogo Squeez đã tạo ra một chiếc máy tự động được thiết kế mô phỏng túi nước ép táo của mình. Túi nước ép khổng lồ và đặc biệt này được kích hoạt bằng nút bấm trên thân sẽ tung các sản phẩm của mình lên không trung. Dĩ nhiên mỗi túi nước đều được trang bị một chiếc dù nhỏ để có thể “tiếp đất” hay được bắt gọn gàng mà không hư hại gì.
Không cần có người đứng bên cạnh hỗ trợ nhưng chiến dịch activation đã thu hút được sự tương tác rất lớn. Chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội với hashtag #CatchtheGoGo cũng trở nên vô cùng thịnh hành vào thời điểm đó.
2. Thương hiệu bia Stella Artois
Chiến dịch activation của bia Stella Artois được tổ chức vào tháng 10/2019 tại Toronto. Máy bán hàng lần này của Stella Artois được vận hành bởi một người pha chế bên trong mà khách hàng không thể thấy mặt. Thay vì menu đồ uống thì Stella Artois trưng bày ra những nguyên liệu, mô tả bằng mô hình thực tế các loại bia của mình để khách hàng tùy ý lựa chọn. Từ đó tạo ra cảm nhận chân thực nhất cũng như giúp người dùng dễ dàng xem rõ các nguyên liệu tạo nên thức uống của họ.
3. Cỗ máy “nhảy” của Target
Để hưởng ứng “Favorite Day”, Target đã dựng lên các máy “Dance for Treats” ở Los Angeles, Denver và Dallas trong suốt 3 tuần liên tiếp. Người tham gia được yêu cầu thực hiện một điệu nhảy để đổi lấy quà tặng trong chiếc máy. Người dùng tỏ ra khá hào hứng vì họ vừa có thể giải tỏa cảm xúc của mình bằng những điệu nhảy sôi động, vừa có thể dành được những món quà đặc biệt.
4. Activation của Urban Decay
Urban Decay đã quảng cáo bảng màu mắt Naked Reloaded của mình bằng việc tổ chức activation giới thiệu sản phẩm bằng máy bán hàng tự động ở Los Angeles vào tháng 2 năm 2019. Khách hàng có thể bỏ các bảng phấn mắt cũ và đổi lại nhận được sản phẩm mới của thương hiệu này. Và theo thống kê chỉ trong 1 giờ đầu hoạt động, chiếc máy đã đưa ra đến hơn 500 bảng màu mắt mới.
5. Activation “Miami Summer Deals”
Vào tháng 6 năm 2014, Văn phòng Hội nghị và Du khách Greater Miami đã đặt một máy bán hàng tự động ở giữa Quảng trường Thời đại của New York. Với mục đích quảng bá sáng kiến ” Miami Summer Deals “, chiếc máy này đã cung cấp các giải thưởng được cá nhân hóa cho những người qua đường.
Những vị khách đến gần chiếc máy sẽ được chụp ảnh và nhân viên ẩn đằng sau sẽ xác định món quà nào phù hợp để dành tặng. Ví dụ, một đứa trẻ có thể đã nhận được một chiếc áo phông nhỏ. Các giải thưởng khác trong vòng quay bao gồm kính râm, dép xỏ ngón và chai nước hoa Pitbull Woman và Pitbull Man. Một số khách thậm chí còn ghi được vé đến Miami.
6. National Geographic
National Geographic đã hợp tác với WeWork để quảng bá “Valley of the Boom” – series giới hạn về thời kỳ bùng nổ công nghệ những năm 90, biến các địa điểm làm việc chung ở New York, Los Angeles và San Francisco thành những nơi làm việc theo phong cách thập niên 90.
Chương trình activation được diễn ra vào tháng 12 năm 2018 với các máy bán hàng tự động mang nhãn hiệu chuyên phân phát các giải thưởng theo chủ đề thập niên 90.
7. Tiệc rửa xe của MKG
Tại bữa tiệc mùa hè thường niên của MKG vào năm 2016, công ty đã biến trụ sở chính ở thành phố New York thành một không gian rửa xe theo chủ đề đắm chìm. Một chiếc máy bán hàng tự động có vẻ bình thường đã cung cấp một số bất ngờ tương tác: Nó sáng lên khi mọi người nhấn các nút và một người ẩn sau chiếc máy kể chuyện cười và phân phát đồ ăn nhẹ qua khe của máy bán hàng tự động.
8. Activation máy bán rượu Champagne
Khi Moet & Chandon ra mắt máy bán rượu Champagne vào năm 2016, nó đã trở thành một cú hit ngay lập tức. Thương hiệu đã tung ra phiên bản booth ảnh thực tế tăng cường mới có bộ sưu tập hoa hồng phiên bản giới hạn Living Ties của Moet.
Ra mắt lần đầu tại The Pendry ở San Diego, máy bán hàng tự động mới kết hợp tính năng nhận dạng khuôn mặt và video, cùng với hình nền tùy chỉnh, để khách có thể chia sẻ các thẻ hỗ trợ thực tế tăng cường. Chương trình được mở rộng tổ chức ở nhiều nơi như: Mama Lion ở Los Angeles; The Ritz-Carlton, New Orleans; khách sạn Dalmar ở Fort Lauderdale; và thậm chí là nhà của Kris Jenner.
9. Activation của Hyatt Centric
Hyatt Centric, một thương hiệu khách sạn của Hyatt đã tạo ra “máy bán hàng tự động cho người thám hiểm” ở New York vào tháng 10 năm 2016. Máy đã cung cấp hơn 1.600 giải thưởng theo chủ đề du lịch.
Các giải thưởng bao gồm thẻ quà tặng Hyatt trị giá 10.000 đô la, những chuyến đi chơi cuối tuần trị giá 5.000 đô la đến một khách sạn Hyatt lựa chọn và một chiếc xe đạp Shinola Detroit Arrow.
Sau khi những người qua đường đăng một bức ảnh về điểm đến yêu thích của họ lên Instagram với các thẻ tag #HyattCentric và #Sweepstakes, họ có thể tham gia kích hoạt bằng cách nhấn vào một nút lớn màu trắng để giành giải thưởng ngẫu nhiên trên chiếc máy này.
10. Activation của Hulu
Sau giải Primetime Emmys lần thứ 70 vào tháng 9 năm 2019, Hulu đã tổ chức một bữa tiệc ở Los Angeles do 15/40 Productions sản xuất. Điểm nổi bật là máy bán hàng tự động trong khuôn viên, nơi khách có thể nhận được các giải thưởng bao gồm đăng ký Hulu, thẻ quà tặng Lyft và các sản phẩm hấp dẫn lấy cảm hứng từ các chương trình lớn nhất của công ty.
Kết luận
Có thể thấy những chiếc máy bán hàng tự động đã góp phần không nhỏ tạo nên thành công cho nhiều chương trình activation. Một số máy bán không cần người điều khiển bên trong, được lập trình tự động nên giúp các nhãn hàng tiết kiệm được đáng kể về chi phí nhân sự.
Theo: Bizbash