Ở nhiều quốc gia khác nhau trên thế giới, từ lâu, quảng cáo tại siêu thị đã là giải pháp, địa điểm truyền thông lý tưởng được rất nhiều doanh nghiệp để mắt và sử dụng. Và tại Việt Nam, xu hướng quảng cáo này cũng đang dần được lan tỏa rộng hơn, chứng minh được sức hút đặc biệt với người tiêu dùng.

Theo một nghiên cứu của Forbes, có tới 70% quyết định mua hàng được thực hiện ngay tại địa điểm mua sắm bởi người tiêu dùng. Và sẽ càng hợp lý hơn khi trung bình một người có thời gian mua sắm trong siêu thị là khoảng 40 phút, điều này được lặp đu lặp lại khoảng 2-3 lần mỗi tuần. Chính vì thế quảng cáo tại siêu thị không chỉ tạo ra được hiệu quả về khả năng thu hút, tiếp xúc với người tiêu dùng mà còn biến các thương hiệu xuất hiện lặp đi lặp lại, in đậm vào tâm trí và định vị chúng trong nhận thức về mua sắm của khách hàng.

Để nói về hiệu quả, ưu điểm và cách thức chính mà quảng cáo tại siêu thị “ghi điểm” để khiến ngay cả những nhà đầu tư khó tính cũng rút vốn đầu tư sẽ được trình bày như sau:

1. Quảng cáo mang tính local

Quảng cáo tại siêu thị không chỉ đề cập tới việc tiếp cận nhiều người hơn, mà quan trọng chính là tiếp cận được đúng người. Và với bất cứ một doanh nghiệp nào, việc tiếp cận chính xác được khách hàng tiềm năng trong địa bàn truyền thông đã hoạch định là vô cùng cần thiết!

Sức mạnh của thương hiệu sẽ phụ thuộc vào cách thức mà bạn truyền tải, định vị được hình ảnh của mình, để biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng của doanh nghiệp mình.

Thay vì tiến hành các chiến dịch quảng cáo dàn trải, mông lung về nhóm khách hàng, thì tập trung vào một thị trường nhất định sẽ là chiêu thức tiếp thị khôn ngoan, vừa tạo ra được triển vọng tốt nhất, vừa giúp nhà đầu tư triển khai quảng cáo với mức giá phải chăng. Việc tập trung quảng cáo trong các khu vực cụ thể như thế này cũng sẽ giúp các nhà đầu tư xây dựng được thương hiệu và cơ sở dữ liệu khách hàng, khắc họa chân dung của họ chính xác hơn.

Nhiều người hơn, thời gian nhiều hơn, thường xuyên hơn và sự cạnh tranh ít hơn, đó là những ưu điểm hàng đầu mà một giải pháp quảng cáo local (quảng cáo mang tính địa phương) hỗ trợ cho chiến dịch truyền thông.

2. Hiển thị ấn tượng

Quảng cáo tại siêu thị được thể hiện dưới rất nhiều các hình thức khác nhau. Tất cả đều được sắp đặt, trình bày ở những vị trí bắt mắt nhất, dễ nhìn nhất và đảm bảo được gần như toàn bộ người tiêu dùng tới mua sắm đều có thể nhìn thấy quảng cáo.

Không chỉ đơn thuần là ghé qua, khách hàng dành khá nhiều thời gian đi lại trong khu vực, địa điểm mua sắm này. Điều này sẽ chỉ ra rằng, quảng cáo không bằng cách này thì cũng sẽ có cách khác để khiến người mua hàng không có lựa chọn nào khác ngoài việc xem chúng! Ví dụ như ngay từ bên ngoài, người tiêu dùng đã có thể bắt gặp quảng cáo tại các bãi đỗ xe, quảng cáo ngay cổng chào siêu thị. Bước vào bên trong, quảng cáo xe đẩy, quảng cáo Posm, quảng cáo LCD-Frame sẽ đồng hành xuyên suốt quá trình mua sắm. Và ngay cả khi kết thúc quá trình này để thanh toán, họ cũng có thể nhìn thấy ngay các quảng cáo đặt ở khu vực cửa từ an ninh ngay gần quầy thu ngân!

3. Khả năng lặp lại

Không chỉ là trong suốt quá trình mua sắm mà quảng cáo tại siêu thị sẽ còn được lặp lại nhiều lần trong các lần mua sắm tiếp đó của khách hàng. Bởi lẽ, ngay cả ở Việt Nam, đã có tới 35% người dùng có thói quen đi siêu thị mua sắm từ 1-2 lần/tuần. Và hiện tại, các hệ thống siêu thị lớn đang cho phép khai thác, thực hiện quảng cáo của Sixth Sense Media đều ghi nhận 15.000-20.000 người mua sắm mỗi tuần.

4. Nhắm mục tiêu chính xác:

Dù hiện nay có rất nhiều các kênh mua sắm trực tuyến, mua sắm trên truyền hình nhưng 85% người được hỏi vẫn chọn mua sắm tại một siêu thị thông thường có đầy đủ các dịch vụ. Chính vì thế mà quảng cáo tại siêu thị luôn đảm bảo được lượng khách hàng tiềm năng tiếp cận ổn định mỗi ngày với sản phẩm, thương hiệu của bạn.

Khi tất cả các yếu tố về hiệu quả kể trên có mặt và hoạt động cùng nhau, kết quả đem lại cho chiến dịch quảng cáo chính là gia tăng đáng kể về khả năng nhận diện thương hiệu. Và khi mà suy nghĩ về thương hiệu của bạn được xây dựng vững chắc, khách hàng sẽ có nhiều khả năng lựa chọn bạn thay vì các đối thủ cùng ngành.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn