Để hiểu đúng và đủ về POP Activation là gì cũng như những vấn đề liên quan tới hoạt động này, mời bạn tìm hiểu ngay trong bài viết này của Sixth Sense Media. Bên cạnh việc phân tích về khái niệm, mục đích sử dụng, chúng tôi sẽ chia sẻ tới các nhà đầu tư một số tips triển khai nâng cao hiệu quả chiến dịch activation.

1. POP Activation là gì?

Để hiểu rõ về POP Activation là gì, chúng ta sẽ tách thành 2 khái niệm: POP là gì và Activation là gì.

• POP là gì?

POP có thể được hiểu là viết tắt của nhiềm cụm từ khác nhau như: Point of Parity, Post Office Protocol, Point of purchase. Nhưng trong bài viết hôm nay, khi tìm hiểu về cụm từ này, chúng ta hướng đến nghĩa chính xác của từ Point of purchase.

Point of purchase (POP) là các khu vực mua hàng, trưng bày tại những điểm bán lẻ. Hiểu một cách cụ thể, đó là chương trình tiếp thị hoặc khuyến mãi bán hàng. Các POP sẽ được đặt ở nơi dễ thu hút sự chú ý và kích thích hành vi tiêu dùng của khách mua hàng.

• Activation là gì?

Activation là hoạt động kích hoạt thương hiệu thông qua trải nghiệm tương tác trực tiếp giữa khách hàng với doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ.

• Vậy POP Activation là gì?

POP Activation chính là những chương trình, hoạt động kích hoạt thương hiệu tại địa điểm mua bán, trưng bày hàng hóa. Trong đó đơn vị tổ chức sẽ tạo ra những hoạt động hoạt náo để lôi kéo sự chú ý, tham gia từ người mua. Địa điểm tổ chức POP Activation có thể đặt tại siêu thị, TTTM, trường học, hội chợ,… là những nơi có lượng người tiêu dùng tập trung đông đảo, đa dạng.

2. Một POP Activation sẽ bao gồm những gì?

Cách thức tổ chức và triển khai POP Activation vô cùng đa dạng. Đó có thể là một chương trình mừng khai trương cửa hàng với các tiết mục hoạt náo sôi động như: âm nhạc, múa lân, pháo hoa, MC,… Hoặc đơn giản là một minigame tổ chức tại cửa hàng, phát sản phẩm mẫu hay quà tặng cho khách khi mua hàng.

Tùy vào quy mô chiến dịch, địa điểm tổ chức mà cách thức tiến hành sẽ được thay đổi để phù hợp. Nhưng thông thường, một POP Activation sẽ có những yếu tố cơ bản như: booth quảng cáo, trưng bày, background, standee trang trí, PG, PB đứng cạnh booth để giới thiệu thông tin, thu hút sự tham gia của người dùng, hệ thống âm thanh, màn hình trình chiếu, ánh sáng,…

Nếu tổ chức ở những địa điểm công cộng ngoài trời hay trong siêu thị, TTTM, trường học, hội chợ,… POP Activation cần tuân thủ theo quy định riêng của từng nơi.

POP Activation sẽ được tổ chức theo chuỗi tuần hoàn trong nhiều ngày với các hoạt động lặp đi lặp lại chứ không giống như Event chỉ tổ chức 1 lần vào 1 ngày duy nhất. Vì thế mà trong khoảng thời gian diễn ra, bạn có thể sửa chữa, khắc phục lỗi sai hay nâng cấp, cải thiện chương trình Activation sao cho hấp dẫn hơn.

3. Vai trò và mục đích sử dụng POP Activation

Sau khi hiểu rõ về POP Activation là gì, hãy cùng Sixth Sense Media tổng hợp về những ưu điểm, mục đích sử dụng của hoạt động này.

• POP Activation diễn ra ở điểm bán, thu hút lượng người tham gia không lớn được như các Event hoành tráng, song mục đích chính của chúng là để lại ấn tượng, dấu ấn về thương hiệu, sản phẩm với người tham gia. Hoạt động tạo ra sự tương tác 2 chiều, đưa thương hiệu xích lại gần với khách hàng của mình.
• Trong các chiến dịch Activation, doanh nghiệp tổ chức có thể thu thập được dữ liệu người dùng, ý kiến phản hồi chân thực của họ về chất lượng sản phẩm, dịch vụ vừa được trải nghiệm.
• Nhóm đối tượng tham gia có thể là những khách hàng mới, chưa tương tác cùng thương hiệu bao giờ. Thông qua việc mang đến trải nghiệm thực tế, tỉ lệ thuyết phục được người dùng cũng trở nên cao hơn hẳn.
• Kết hợp quay phim, chụp ảnh về sự kiện, truyền thông rộng rãi lan tỏa trên các kênh thông tin khác nhau như: website, báo chí, mạng xã hội,…

Các chiến dịch Activation thu hút sự tham gia, hưởng ứng tích cực từ khách hàng

4. Phương pháp triển khai hiệu quả POP Activation là gì?

Muốn nắm rõ về cách thức triển khai POP Activation hiệu quả, bạn cần xác định về những vấn đề sau đây:

• Địa điểm: Chọn điểm bán phù hợp với sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu đang cần được kích hoạt. Ví dụ tổ chức Activation cho ngành hàng thực phẩm thì siêu thị là địa điểm đáng lưu tâm.
• Kịch bản: Xây dựng nội dung chương trình với các hoạt động hấp dẫn, khác biệt để thu hút sự chú ý, tham gia và đặc biệt là để lại ấn tượng mạnh với người dùng.
• Trang trí: Khu vực tổ chức POP Activation cần được trang trí bắt mắt, thể hiện rõ về dấu ấn, hình ảnh, thông điệp của nhãn hàng triển khai. Nếu có hỗ trợ thêm về phần âm thanh, ánh sáng thì sẽ tạo được nhiều sự chú ý hơn.
• Nhân sự: Từ PG, PB cho đến nhân sự quản lý, chuẩn bị Activation phải có kinh nghiệm, nắm vững các kỹ năng cần thiết, làm việc với tính kỷ luật cao, có trách nhiệm.

Và tốt hơn hết để tổ chức Activation hiệu quả, nhanh chóng, tiết kiệm, bạn nên tìm đến các công ty dịch vụ uy tín, chuyên nghiệp. Đó chính là Sixth Sense Media!

Sixth Sense Media đã có nhiều năm kinh nghiệm, tổ chức nhiều chiến dịch Activation hiệu quả mà gần đây nhất là Activation của Điện Quang, Bánh que Toppo,…

>>>Xem thêm: 11 Activation Idea để bạn kết nối nhanh chóng với khách hàng

Quý khách hàng cần thêm các thông tin về POP Activation là gì, hoặc cần tư vấn thêm về dịch vụ xin mời liên hệ với chúng tôi qua:

Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn