Rõ ràng thì với đại dịch COVID19 đã cướp đi cơ hội của rất nhiều người, gây ra ảnh hưởng nặng nề đến kinh tế toàn cầu. Nhiều doanh nghiệp phải đóng cửa, chính bởi vậy quảng cáo ngoài trời bị ảnh hưởng mạnh mẽ. Tuy nhiên lạc quan mà nói thì đóng một cánh cửa này thì cánh cửa khác sẽ mở ra. Nhưng bản chất đó việc các nhà marketing tìm cho mình một giải pháp thay thế, cũng như các công ty quảng cáo tạo ra cho mình một lối đi riêng.
Hôm nay Sixth Sense Media sẽ giới thiệu đến cac bạn những phương thức quảng cáo được đẩy mạnh tại nước ngoài ở thời điểm hiện tại, biết đâu áp dụng được cho công ty bạn?
Marketing trên móc treo cửa
Quảng cáo của bạn được in trên móc treo cửa và được phân phối đến các hộ gia đình trong mã zip hoặc các khu vực đã được lựa chọn theo chiến dịch marketing. Các giải pháp công nghệ Adzze được sử dụng để nhắm mục tiêu và phân loại đối tượng theo thu nhập, tuổi, quốc gia, tình trạng hôn nhân, do đó chúng tiếp cận thị trường mục tiêu chính xác của bạn để đảm bảo phân phối móc treo cửa.
Ngoài ra, phương pháp phân đoạn cho phép đánh giá tiêu chí chi tiêu hàng năm để bạn có cái nhìn sâu sắc hơn về hành vi chi tiêu của đối tượng mục tiêu. Người tiêu dùng sẽ ngạc nhiên và có tâm trạng tích cực nếu móc treo cửa mang lại giá trị cho họ dưới dạng phiếu thưởng hoặc chiết khấu. Nhà quảng cáo phải hợp tác với các nhà phân phối móc treo cửa có năng lực để đảm bảo theo dõi việc phân phối móc treo cửa đến các địa chỉ được nhắm mục tiêu. Thông thường, lợi nhuận của khoản đầu tư Quảng cáo Móc treo cửa là 3 lần, điều này có nghĩa là cứ mỗi 1 đô la đầu tư , nhà quảng cáo nhận lại $ 3 (bạn có thể xem thêm chi tiết về cách tính ROI ở cuối bài viết này).
Quảng cáo giao hàng tại nhà chiếm áp đảo ngành công nghiệp thực phẩm
Quảng cáo được in trên hộp bánh pizza (hoặc hộp đựng bánh pizza) và được vận chuyển đến tiệm bánh pizza mà nhà quảng cáo đã chọn. Các địa điểm quảng cáo pizza phân phối cho người tiêu dùng tại địa phương hoặc họ giao hàng tại nhà của họ. Những địa điểm này được công nhận là chuỗi cửa hàng pizza, do đó, nhà quảng cáo có cơ hội tiếp cận cho các thương hiệu có uy tín.
Quảng cáo hộp bánh pizza được phân phối đến tận tay người tiêu dùng tại nhà của họ, đạt mức tiếp xúc thương hiệu trung bình 45 phút. Đôi khi, người tiêu dùng để bánh pizza trong tủ lạnh tạo ra lượng tiếp xúc bổ sung. Trung bình, mỗi địa điểm Quảng cáo Hộp bánh Pizza phân phối 2.000 quảng cáo hộp bánh pizza mỗi tháng với ước tính 1,8 triệu lần hiển thị / tháng.
Lý do quảng cáo tên hộp Pizza được ưa chuộng
Có một vài lý do khiến các nhà marketing chọn quảng cáo hộp Pizza thay vì các phương tiện truyền thông truyền thống khác:
Khả năng ghi nhớ thương hiệu cao
Người tiêu dùng bị choáng ngợp với các quảng cáo kỹ thuật số mà họ nhìn thấy trong một phần giây và hầu như không nhớ chúng. Khoảng thời gian chú ý đối với quảng cáo kỹ thuật số là tối thiểu để khiến họ ghi nhớ. Quảng cáo hộp bánh pizza tạo ra một hiệu ứng bất ngờ khiến nó trở nên đáng nhớ hơn. Các nghiên cứu cho thấy rằng loại này quảng cáo có thể gợi lên tỷ lệ xem lại 80% (8 trong số 10 cá nhân hộ gia đình nhớ xem quảng cáo trên hộp bánh pizza).
Chi phí thấp
Ngân sách được sử dụng để đặt 1 bảng quảng cáo trên đường cao tốc có lưu lượng giao thông cao trong 1 tháng có thể được phân bổ lại để phân phát 60.000 hộp bánh pizza, đủ chi trả cho tất cả các hộ gia đình của một thị trấn nhỏ ở Mỹ.
Lợi tức cao trên chi tiêu quảng cáo
ROI trung bình là 2,5 lần. Điều này có nghĩa là cứ mỗi 1 đô la mà nhà quảng cáo đầu tư vào chiến dịch quảng cáo bánh pizza, họ đã nhận được thêm ít nhất 2,5 đô la doanh thu.
Một chiến lược quảng cáo hiệu quả phải cho rõ ràng để theo dõi số lần hiển thị. Quảng cáo bảng quảng cáo truyền thống thiếu khả năng nhắm mục tiêu và theo dõi. Nếu bảng quảng cáo được đặt ở lề đường của đường cao tốc, nhiều tài xế không thể tập trung vào thông điệp quảng cáo sẽ tạo ra mức độ tương tác thấp với đối tượng mục tiêu.
Quảng cáo hộp Pizza là một công cụ hiệu quả hơn vì nó tạo ra hiệu ứng ngạc nhiên trong tâm trí người tiêu dùng nhận được hộp bánh pizza. Yếu tố bất ngờ này thu hút sự chú ý của người tiêu dùng vì nó tạo ra kích thích nhận thức. Hiệu ứng này làm cho thông điệp quảng cáo trở nên đáng nhớ hơn. Trung bình 3 người / hộ có thể nhìn thấy mỗi mặt hộp bánh pizza, họ sẽ dùng bữa nhìn chằm chằm vào thông điệp quảng cáo của bạn nên sẽ không thể bỏ qua thông điệp đó.
Chi phí của Marketing Hộp Pizza phụ thuộc vào tổng số lượng / đơn vị được sản xuất, mức độ phức tạp của sáng tạo / thiết kế, vị trí phân phối và chi phí vận chuyển. Bằng cách chọn đại lý phù hợp, đơn giá của một hộp bánh pizza có thể dao động trong khoảng $ 0,80- 1,50 và đế bánh pizza 0,30-0,60 đô la một chiếc.
So sánh với tờ rơi quảng cáo / thư giấy
Tờ rơi hay thư giấy gửi trực tiếp là một chiến thuật lỗi thời khác. Chi phí gửi thư trực tiếp dưới dạng bưu thiếp vào khoảng 0,20-0,40 đô la mỗi đơn vị. Đây là mức giá tương tự như một chiếc bánh pizza.
Bây giờ hãy đặt nó vào góc độ so sánh:
Khoảng 60% bưu thiếp hoặc thư đi thẳng vào thùng rác và thậm chí không được chú ý trong khi 100% người tiêu dùng phải xem quảng cáo hộp bánh pizza của bạn. Điều này khiến ` chi phí cho mỗi lần hiển thị ” của bưu thiếp cao hơn gấp 2 lần so với Quảng cáo trên Pizza Box .
Tính toán lợi tức đầu tư (ROI) của Pizza Box Marketing
Giả sử rằng bạn là Giám đốc marketing của một rạp chiếu phim địa phương. Đại dịch gần đây đã khiến bạn bị tổn hại nghiêm trọng trong kinh doanh vì những tháng trước, hầu hết người Mỹ buộc phải cách ly ở nhà. Giờ đây, các hoạt động của bạn đã trở lại bình thường, bạn phải khôi phục lại doanh thu bị mất với cách tiếp cận sáng tạo hơn.
Bạn bắt đầu lập kế hoạch chiến dịch phân phối 20.000 bánh pizza bằng cách sử dụng các tiệm bánh pizza địa phương. Quảng cáo hộp bánh pizza sẽ bao gồm bắp rang bơ miễn phí trong trường hợp họ mua vé xem phim.
Tỷ lệ chuyển đổi của Pizza Box Marketing nằm trong khoảng từ 4-6%. Tỷ lệ này sẽ phụ thuộc vào mức độ hấp dẫn của phiếu mua hàng và mức độ hấp dẫn của tác phẩm nghệ thuật. Hãy giả sử trong trường hợp này là 5% chuyển đổi từ khách hàng.
- Phạm vi tiếp cận đối tượng: 20.000 người lớn
- Khách hàng đã chuyển đổi (5%): 1.000 khách hàng mới
- Giá bán vé: $ 15
- Doanh số bán hàng gia tăng (sau chiến dịch): 15.000 đô la
- Chi phí của chiến dịch quảng cáo: 6.000 đô la
- Lợi tức đầu tư vào Quảng cáo Hộp Pizza: 2,5 lần.
Kết luận: với mỗi 1 đô la bạn đầu tư vào chiến dịch treo cửa, bạn đã nhận được thêm ít nhất 2,5 đô la doanh thu.
Khá thuyết phục đúng không nào? Bạn đã tìm ra được lối đi mới cho doanh nghiệp chưa?
Nguồn: adzze.com
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn