Là địa điểm bán hàng, quảng cáo lý tưởng nhưng cũng có không ít sự cạnh tranh đến từ nhiều doanh nghiệp khác nhau, kênh marketing tại siêu thị phải thật sự nổi bật và tạo ấn tượng mạnh thu hút khách hàng. Đó chính là lý do mà các quảng cáo POSM đang rất được ưa chuộng sử dụng ở những địa điểm như thế này.
Đa dạng mặt hàng, bình ổn giá cả, nhân rộng hệ thống, chi nhánh, đó là lý do mà siêu thị thu hút được người tiêu dùng hiện đại. Tần suất cùng số lượng người tiêu dùng đến siêu thị ngày một gia tăng đã thúc đẩy cho sự phát triển của các kênh quảng cáo ở đây mà cụ thể là quảng cáo POSM tại siêu thị.
1. POSM là gì?
POSM là viết tắt của cụm từ Point Of Sales Metarials, là tổng hợp các công cụ, vật dụng hỗ trợ cho việc bán hàng tại các địa điểm như: siêu thị, hội chợ, triển lãm,… POSM được xem là hình thức quảng cáo trực quan có tác động lớn, cũng như được nhắc tới nhiều nhất trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – nơi mà quyết định mua hàng dễ bị thay đổi bởi các yếu tố chi phối xung quanh.
Các vị trí cũng như hình thức triển khai quảng cáo POSM tại siêu thị vô cùng đa dạng và phong phú. Vì thế mà quy mô, chi phí để thực hiện giải pháp quảng cáo này cũng có sự thay đổi linh hoạt từ thấp đến cao cho mỗi vật dụng trưng bày.
2. Các hình thức quảng cáo POSM phổ biến tại siêu thị
Quảng cáo POSM tại siêu thị được thể hiện dưới rất nhiều hình thức, định dạng khác nhau. Mỗi một hình thức lại đáp ứng được từng yêu cầu, đặc biệt là ngân sách riêng cho từng doanh nghiệp. Dưới đây chính là 5 hình thức quảng cáo POSM được sử dụng nhiều nhất hiện nay:
2.1. Booth
Booth là loại công cụ hỗ trợ “2 trong 1” vừa giúp nhà đầu tư quảng cáo, vừa trực tiếp bán sản phẩm. Booth thường có kích thước tương đối lớn, đa dạng về hình thức thể hiện, có từ 2 đên 5 nhân viên phụ trách giới thiệu sản phẩm và bán hàng. Booth quảng cáo chủ yếu được sử dụng như một kệ trưng bày sản phẩm, điểm đổi quà, tích lũy thưởng hay dùng thử sản phẩm trong siêu thị.
2.2. Danglers
Danglers là hình thức quảng cáo POSM vô cùng phổ biến, đặc biệt tại các siêu thị và trung tâm thương mại. Quảng cáo này được thiết kế treo cao trên trần, còn được gọi là hình thức quảng cáo thả trần để thu hút sự chú ý từ xa, tạo ra tầm nhìn bao quát ở một địa điểm rộng. Danglers thường chứa đựng các thông tin khuyến mại hay đặc tính nổi bật của sản phẩm để lập tức tạo ra ấn tượng mạnh với người tiêu dùng.
2.3. Standee
Standee bao gồm 2 bộ phận: giá đỡ và phần thể hiện quảng cáo. Hình ảnh quảng cáo có thể được in trên nhiều chất liệu khác nhau như Hiflex hay decal bóng tùy vào điều kiện thực tế và yêu cầu của nhãn hàng. Standee có kích thước 0,6×1,6m hoặc 0,8×1,8m dễ dàng gấp gọn, di chuyển linh hoạt, thay đổi hình ảnh quảng cáo mà không ảnh hưởng tới giá đỡ giúp tiết kiệm chi phí truyền thông.
2.4. Leaflet
Leaflet có giao diện khá giống với các mẫu tờ rơi hay brochure nhưng thiết kế tinh tế, bắt mắt và thuận tiện hơn cho khách hàng. Leaflet thông thường được in trên khổ giấy A5 hoặc A4, gấp lại nhỏ gọn thuận tiện cho việc cầm theo. Loại POSM này sẽ được đặt tại các quầy sản phẩm hay được phát trực tiếp ở cổng vào hoặc cổng ra của siêu thị.
2.5. Divider
Divider là một trong những hình thức quảng cáo có tần suất xuất hiện nhiều nhất tại siêu thị. Divider được sử dụng để phân chia các kệ sản phẩm hay đặt ngay tại kệ chính. Divider thường có thiết kế dọc để tiết kiệm diện tích nhưng dĩ nhiên không vì thế mà giảm đi độ nổi bật.
3. Ưu điểm của quảng cáo POSM tại siêu thị
Theo nghiên cứu về marketing, chỉ tính riêng với mặt hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) thì 70% quyết định mua hàng được đưa ra trong cửa hàng (do USP), 68% việc mua sắm trong cửa hàng dựa trên sự thôi thúc (shopper marketing), 5% là do sự trung thành đối với thương hiệu. Những con số được thống kê ở trên sẽ thôi thúc và cho bạn biết rằng, bạn cần thực hiện các chiến dịch quảng cáo tại siêu thị ngay từ bây giờ nếu muốn tạo ra đột phá về doanh thu!
Quảng cáo POSM tại siêu thị có thể giúp nhà đầu tư:
- Tạo ra sự thu hút và gây chú ý đặc biệt tới với người tiêu dùng.
- Tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng trong siêu thị với sức mua sắm lớn và đa dạng.
- Thúc đẩy hành vi mua hàng của người tiêu dùng để gia tăng doanh số bán hàng.
- Đa dạng hình thức thể hiện, dễ dàng triển khai dưới nhiều quy mô, đáp ứng các mục đích, yêu cầu khác nhau từ nhà đầu tư.
- Đặc biệt hỗ trợ hiệu quả cho các ngành hàng đồ gia dụng, thực phẩm, sản phẩm y tế, chăm sóc sức khỏe, đồ điện lạnh, ngân hàng,…
- Có thể triển khai với mọi ngân sách quảng cáo từ thấp đến cao.
4. Quy trình thực hiện quảng cáo POSM tại siêu thị
5. Phương pháp để quảng cáo POSM hiệu quả
5.1. Lựa chọn chính xác hình thức quảng cáo phù hợp:
Như đã tìm hiểu ở trên, có rất nhiều các hình thức POSM khác nhau để bạn lựa chọn. Đây vừa là thuận lợi nhưng cũng là khó khăn khi doanh nghiệp muốn tìm ra được phương pháp phù hợp nhất với mình.
Việc lựa chọn hình thức quảng cáo sẽ có ảnh hưởng trực tiếp tới kích thước, thiết kế, mục tiêu chiến dịch cũng như nhóm khách hàng hướng tới.
5.2. Thiết kế nổi bật và bắt mắt
Trong siêu thị, dĩ nhiên không chỉ có duy nhất thương hiệu hay sản phẩm của bạn thực hiện quảng cáo bằng POSM. Chính vì thế, thiết kế quảng cáo là yếu tố hàng đầu để trở nên nổi bật giữa đám đông, lập tức thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và tốt nhất vẫn là khiến đối thủ phải lu mờ.
Hãy sử dụng các màu sắc nổi bật cũng những thiết kế thật sự khác biệt, những ý tưởng hoàn toàn độc đáo và mới mẻ để không khiến khách hàng cảm thấy nhàm chán.
5.3. Thông điệp ấn tượng
Một điều quan trọng không thể thiếu là xác định thông điệp chính cho chiến dịch quảng cáo! Hơn ai hết, chính bạn phải là người hiểu thương hiệu, hiểu sản phẩm, phải truyền đạt được yếu tố cốt lõi, trọng tâm nhất để chứng minh giá trị của mình. Và các thông điệp ngắn gọn, súc tích luôn được ưu tiên hơn cả để khách hàng có thể ghi nhớ ngay từ lần đầu tiên nhìn thấy.
5.4. Mở rộng quy mô
Đừng chỉ quảng cáo ở một vị trí duy nhất giữa cả không gian siêu thị rộng lớn. Hãy tạo ra sự xuất hiện lặp đi lặp lại cho thương hiệu của mình ở nhiều vị trí khác nhau, có thể là bằng cả những hình thức quảng cáo khác nhau để tạo ra sự mới mẻ, đa dạng cho chiến dịch này.
5.5. Kiểm tra hiệu quả
Sau tất cả, đừng quên đo lường hành vi và thái độ của người tiêu dùng với quảng cáo nhé! Việc theo dõi và phân tích sẽ giúp bạn xây dựng, chỉnh sửa lại chiến dịch sao cho phù hợp nhất, cũng như không gây lãng phí nguồn ngân sách cho công ty.
6. Giải pháp quảng cáo POSM tại siêu thị của Sixth Sense Media
Sixth Sense Media hiện đang là đối tác phát triển quảng cáo chiến lược của hệ thống hơn 250 siêu thị, chuỗi siêu thị lớn trên toàn quốc. Bên cạnh đó, chúng tôi cũng đã có hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo.
Tham gia vào thị trường quảng cáo tại siêu thị, Sixth Sense Media hoàn toàn tự tin có thể mang tới sự hài lòng, những tiện ích tối ưu cho khách hàng khi sở hữu:
🔥 Đội ngũ nhân viên giỏi, nhiệt tình, trách nhiệm trực tiếp hoàn thành 100% dự án.
🔥 Hệ thống nhà xưởng, máy móc hiện đại phục vụ công tác in ấn, sản xuất POSM nhanh chóng.
🔥 Luôn lựa chọn và sử dụng các chất liệu quảng cáo cao cấp, phù hợp để nâng cao chất lượng chiến dịch.
🔥 Bảo hành sản phẩm quảng cáo cho tới khi hợp đồng kết thúc.
🔥 Báo giá quảng cáo luôn cạnh tranh với nhiều ưu đãi hấp dẫn!
Quý khách có nhu cầu quảng cáo POSM tại siêu thị vui lòng liên hệ trực tiếp với chúng tôi để được tư vấn qua Hotline: 0934 519 516 (Mr.Trung Anh)!
Bạn đang xem bài viết ở chuyên muc: Các hình thức quảng cáo siêu thị toàn quốc
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
