POSM Là Gì? 20+ Loại POSM Trong Siêu Thị Hiệu Quả 2026

POSM trong siêu thị là công cụ hỗ trợ quảng bá thương hiệu, thu hút sự chú ý của người mua sắm và tăng khả năng nhận diện sản phẩm tại điểm bán. Với nhiều hình thức như standee, wobbler, booth activation và kệ trưng bày, doanh nghiệp có thể lựa chọn giải pháp phù hợp với mục tiêu tiếp thị. Trong bài viết dưới đây, Sixth Sense Media (SSM) sẽ giúp bạn tìm hiểu các loại POSM phổ biến, cách triển khai và báo giá tham khảo năm 2026.

1. POSM Là Gì? 

POSM (Point of Sales Materials) là tập hợp các vật phẩm truyền thông, trưng bày được đặt tại điểm bán như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, đại lý hay trung tâm thương mại. Mục tiêu của POSM là thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp sản phẩm, gợi nhắc thương hiệu và thúc đẩy khách hàng đưa ra quyết định mua ngay tại thời điểm tiếp xúc.

Xem thêm: Bảng Giá Quảng Cáo Siêu Thị, Trung Tâm Thương Mại 2026

2. Các Loại POSM Trong Siêu Thị Phổ Biến

Tùy mục tiêu chiến dịch, vị trí đặt và ngân sách, nhãn hàng có thể kết hợp nhiều hình thức POSM khác nhau. Dưới đây là 21 các hình thức POSM trong siêu thị phổ biến, chia theo nhóm để dễ theo dõi.

2.1. Poster Quảng Cáo

Poster là tấm áp phích in hình ảnh và thông điệp sản phẩm, dùng để thông báo chương trình ngay khi khách bước vào siêu thị.

• Đặc điểm: Chi phí thấp, in nhanh, dễ thay đổi theo từng đợt khuyến mãi.
• Phù hợp với: Chiến dịch khuyến mãi theo mùa, thông báo ưu đãi, nhắc nhớ thương hiệu.

2.2. Standee

Standee là chân đứng in hình sản phẩm hoặc chương trình, đặt tại lối đi, cửa vào hoặc gần khu vực trưng bày.

• Đặc điểm: Dễ di chuyển, dễ nhìn từ xa, kích thước nổi bật.
• Phù hợp với: Ra mắt sản phẩm mới, chương trình quà tặng, hoạt động sampling.

2.3. Banner

Banner là tấm in treo hoặc căng tại khu vực nổi bật để truyền tải thông điệp chủ đạo.

• Đặc điểm: Diện tích lớn, thông điệp rõ, thi công nhanh.
• Phù hợp với: Chiến dịch tạo nhận diện, thông báo khuyến mãi lớn, sự kiện theo mùa.

2.4. Leaflet Và Brochure

Leaflet và brochure là tờ rơi, tài liệu giới thiệu sản phẩm, công dụng và ưu đãi, đặt tại quầy hoặc phát trực tiếp.

• Đặc điểm: Chứa nhiều thông tin, khách có thể mang về đọc.
• Phù hợp với: Sản phẩm cần giải thích chi tiết như mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, thiết bị gia dụng.

2.5. Sticker Và Decal

Sticker và decal là miếng dán nhỏ gọn dán trên kệ, tủ mát, xe đẩy hoặc bao bì.

• Đặc điểm: Nhỏ gọn, tiết kiệm, nhiều vị trí dán.
• Phù hợp với: Nhấn mạnh khuyến mãi, tính năng nổi bật, chiến dịch cần phủ rộng với ngân sách thấp.

2.6. Wobbler – Kẹp Quảng Cáo Trên Kệ

Wobbler là tấm nhỏ gắn trên thanh nhựa mềm, lắc nhẹ khi có người đi qua.

• Đặc điểm: Có chuyển động, thu hút ánh nhìn vào đúng vị trí sản phẩm trên kệ.
• Phù hợp với: Chiến dịch cần kéo sự chú ý tại kệ, giảm giá ngắn hạn, sản phẩm cạnh tranh cao.

2.7. Shelf Talker Và Shelf Strip

Shelf talker là bảng nhỏ gắn cạnh kệ, còn shelf strip là dải băng dán dọc mép kệ.

• Đặc điểm: Nằm sát sản phẩm, nhấn mạnh điểm nổi bật hoặc ưu đãi trong thời điểm khách đang chọn mua.
• Phù hợp với: Chiến dịch khuyến mãi, quảng bá điểm khác biệt, tăng nhận diện thương hiệu trên kệ.

2.8. Divider – Tấm Ngăn Quầy Hàng

Divider là tấm ngăn chia khu vực sản phẩm trên kệ, in logo hoặc màu thương hiệu.

• Đặc điểm: Phân tách rõ với đối thủ, giúp kệ gọn gàng và dễ tìm.
• Phù hợp với: Chiến dịch chiếm lĩnh không gian kệ, duy trì nhận diện thương hiệu lâu dài.

2.9. Gondola End – Quảng Cáo Đầu Kệ

Gondola end là vị trí đầu kệ, nơi khách dễ nhìn thấy nhất khi di chuyển giữa các lối đi.

• Đặc điểm: Lưu lượng khách qua lại cao, dễ thu hút mua ngẫu hứng.
• Phù hợp với: Sản phẩm chủ lực, hàng khuyến mãi, chiến dịch đẩy doanh số ngắn hạn.

2.10. Display Island – Đảo Trưng Bày

Display island là khu trưng bày độc lập đặt giữa lối đi.

• Đặc điểm: Diện tích lớn, tạo điểm nhấn mạnh, dễ kết hợp trưng bày và tương tác.
• Phù hợp với: Ra mắt sản phẩm mới, chiến dịch lớn dịp lễ Tết, chương trình combo hoặc quà tặng.

2.11. Dangler Và Hanging Banner

Dangler là tấm in gắn nhô ra từ kệ, hanging banner là banner treo trên trần.

• Đặc điểm: Nổi bật ở tầm mắt xa, không chiếm diện tích sàn.
• Phù hợp với: Chiến dịch cần định hướng khách đến khu vực sản phẩm, tăng nhận diện từ xa.

2.12. Hanger – Vỉ Treo Sản Phẩm

Hanger là vỉ hoặc móc treo sản phẩm nhỏ như snack, phụ kiện, đồ dùng cá nhân.

• Đặc điểm: Tối ưu không gian, sản phẩm dễ nhìn và dễ lấy.
• Phù hợp với: Sản phẩm giá thấp, mua nhanh, chiến dịch đẩy mạnh mua ngẫu hứng.

2.13. Showcase Và Showcase Cooler

Showcase là tủ kính trưng bày, showcase cooler là tủ mát cho đồ uống, kem và thực phẩm lạnh.

• Đặc điểm: Vừa bảo quản vừa tăng nhận diện, sản phẩm luôn ở vị trí dễ thấy.
• Phù hợp với: Ngành đồ uống, thực phẩm lạnh, chiến dịch cần duy trì hiện diện thương hiệu lâu dài.

2.14. Check-Out Counter Display

Check-out counter display là giá, hộp trưng bày nhỏ đặt tại quầy thanh toán.

• Đặc điểm: Tận dụng thời gian khách chờ, gần như chắc chắn được nhìn thấy.
• Phù hợp với: Sản phẩm nhỏ, giá thấp như kẹo, pin, khẩu trang; chiến dịch kích thích mua thêm.

2.15. Booth Activation

Booth activation là gian hàng tạm thời để tư vấn, trải nghiệm và phát mẫu.

• Đặc điểm: Tương tác trực tiếp, có PG/PB hỗ trợ, tạo kết nối với khách.
• Phù hợp với: Ra mắt sản phẩm, chiến dịch cần tăng chuyển đổi, thu thập thông tin khách hàng.

2.16. Sản Phẩm Dùng Thử

Sản phẩm dùng thử là mẫu được phát trực tiếp để khách trải nghiệm hương vị, mùi hương hoặc chất lượng.

• Đặc điểm: Thuyết phục bằng trải nghiệm thật, giảm rào cản thử sản phẩm mới.
• Phù hợp với: Thực phẩm, đồ uống, mỹ phẩm, chiến dịch sampling.

2.17. Floor Decal Và Quảng Cáo Trên Sàn

Floor decal là hình dán in trên sàn nhà, dẫn khách đến khu vực sản phẩm hoặc gian hàng.

• Đặc điểm: Bất ngờ, dễ nhận ra, tạo hiệu ứng thị giác khác biệt.
• Phù hợp với: Chiến dịch dẫn hướng khách đến booth, khu trưng bày hoặc kệ sản phẩm.

2.18. Digital POSM Và Màn Hình Tại Điểm Bán

Digital POSM là màn hình LED, LCD phát video, hình ảnh động và thông điệp khuyến mãi.

• Đặc điểm: Nội dung linh hoạt, thu hút hơn vật phẩm tĩnh, dễ cập nhật theo thời gian.
• Phù hợp với: Chiến dịch có nhiều nội dung, thay đổi ưu đãi theo ngày, thương hiệu muốn tạo hình ảnh hiện đại.

2.19. Kệ Trưng Bày

Kệ trưng bày là kệ riêng của thương hiệu, thiết kế theo nhận diện và đặc thù sản phẩm.

• Đặc điểm: Sản phẩm nổi bật, ngăn nắp, kiểm soát tốt hình ảnh thương hiệu.
• Phù hợp với: Chiến dịch dài hạn, thương hiệu muốn chiếm vị trí riêng tại điểm bán.

2.20. Nhãn Hàng Hóa

Nhãn hàng hóa là nhãn dán hoặc in trên bao bì, truyền tải tên, thành phần, công dụng và thông tin thương hiệu.

• Đặc điểm: Là điểm chạm cuối cùng ảnh hưởng đến quyết định mua, có thể thay đổi theo chương trình.
• Phù hợp với: Chiến dịch tặng kèm, phiên bản giới hạn, thông báo thay đổi bao bì.

2.21. Thẻ Giá

Thẻ giá hiển thị giá, giá khuyến mãi hoặc ưu đãi ngay cạnh sản phẩm.

• Đặc điểm: Thông tin giá rõ ràng, thiết kế nổi bật giúp khách nhận ra mức giá hấp dẫn nhanh chóng.
• Phù hợp với: Chiến dịch giảm giá, combo, mua nhiều giảm sâu.

3. Lợi Ích Của POSM Trong Siêu Thị

POSM trong siêu thị là công cụ tác động trực tiếp đến khách hàng ngay tại thời điểm họ cân nhắc mua sắm, vì vậy được nhiều nhãn hàng đưa vào chiến lược trade marketing. Dưới đây là những lợi ích nổi bật của POSM trong siêu thị.

• Thu hút sự chú ý tại điểm bán: Siêu thị có rất nhiều sản phẩm cạnh tranh trên cùng một kệ. POSM với màu sắc, hình ảnh và vị trí nổi bật giúp sản phẩm của bạn được nhìn thấy trước.
• Tăng nhận diện thương hiệu: Logo, màu sắc và thông điệp xuất hiện lặp lại ở nhiều vị trí như đầu kệ, quầy thanh toán, tủ mát giúp khách hàng nhớ thương hiệu lâu hơn.
• Thúc đẩy quyết định mua ngay tại chỗ: Thông tin khuyến mãi, giá ưu đãi hoặc quà tặng hiển thị đúng lúc khách đang chọn hàng sẽ kích thích hành vi mua nhanh, kể cả mua ngẫu hứng.
• Truyền tải thông điệp sản phẩm rõ ràng: Công dụng, điểm khác biệt và hướng dẫn sử dụng được trình bày trực quan, giúp khách hiểu sản phẩm mà không cần hỏi nhân viên.
• Hỗ trợ ra mắt sản phẩm mới: Standee, display island hay booth activation giúp sản phẩm mới nhanh chóng tiếp cận khách hàng và tạo cơ hội dùng thử.
• Tạo lợi thế cạnh tranh trên kệ: Vị trí trưng bày và hình ảnh đồng bộ giúp thương hiệu chiếm không gian tốt hơn so với đối thủ.
• Tối ưu chi phí so với nhiều kênh quảng cáo khác: POSM tiếp cận đúng khách đang ở điểm mua hàng, nên dễ đạt hiệu quả chuyển đổi cao với ngân sách hợp lý.
• Linh hoạt theo từng chiến dịch: Doanh nghiệp có thể thay đổi nội dung, kích thước và loại vật phẩm theo mùa, dịp lễ hoặc chương trình khuyến mãi.

4. Cách Triển Khai POSM Trong Siêu Thị Hiệu Quả

Để POSM trong siêu thị phát huy hiệu quả, doanh nghiệp cần lựa chọn đúng vật phẩm, vị trí trưng bày và thông điệp phù hợp với hành trình mua sắm của khách hàng. Quy trình triển khai nên được thực hiện theo các bước sau:

• Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch: Làm rõ mục tiêu tăng nhận diện, giới thiệu sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số hay thu hút khách hàng dùng thử để lựa chọn hình thức POSM phù hợp.
• Bước 2: Lựa chọn hệ thống siêu thị và vị trí: Cân nhắc nhóm khách hàng, lưu lượng mua sắm và khu vực trưng bày như đầu kệ, quầy hàng, lối đi hoặc khu vực thanh toán.
• Bước 3: Lựa chọn POSM phù hợp: Poster, wobbler và shelf talker phù hợp để làm nổi bật thông tin tại kệ; booth activation và khu vực dùng thử phù hợp với chiến dịch trải nghiệm sản phẩm.
• Bước 4: Thiết kế và sản xuất vật phẩm: Thống nhất kích thước, chất liệu, màu sắc và nội dung quảng cáo; kiểm tra mẫu trước khi sản xuất số lượng lớn.
• Bước 5: Thi công và giám sát: Lắp đặt đúng vị trí được duyệt, kiểm tra hình ảnh thực tế và duy trì tình trạng POSM trong suốt thời gian triển khai.
• Bước 6: Đánh giá hiệu quả: Theo dõi các chỉ số phù hợp như lượt tương tác, số mẫu thử phát ra, lượng khách quan tâm và doanh số nếu có dữ liệu đối chiếu.

5. Lưu Ý Khi Thiết Kế POSM Trong Siêu Thị 

Thiết kế POSM trong siêu thị không chỉ cần đẹp mà còn phải phù hợp với không gian siêu thị và hành vi mua sắm thực tế. Doanh nghiệp nên chú ý những yếu tố sau để vật phẩm vừa thu hút ánh nhìn, vừa hỗ trợ khách hàng tiếp nhận thông tin dễ dàng.

• Thông điệp ngắn gọn: Ưu tiên một thông điệp chính, tên sản phẩm và ưu đãi nổi bật; tránh đưa quá nhiều chữ lên một vật phẩm.
• Màu sắc đồng bộ: Sử dụng màu nhận diện thương hiệu nhất quán, kết hợp độ tương phản tốt để POSM nổi bật giữa nhiều sản phẩm cạnh tranh.
• Kích thước phù hợp: Cân đối kích thước vật phẩm với kệ hàng, lối đi và tầm nhìn của khách mua sắm, tránh che khuất sản phẩm hoặc cản trở lưu thông.
• Chất liệu đúng mục đích: Lựa chọn vật liệu dựa trên thời gian sử dụng, điều kiện môi trường và yêu cầu lắp đặt để đảm bảo độ bền, tính thẩm mỹ.
• Thông tin chính xác: Kiểm tra giá, ưu đãi, hình ảnh, mã QR và thông tin sản phẩm trước khi in ấn hoặc trình chiếu.
• Tuân thủ quy định siêu thị: Xác nhận vị trí, quy cách lắp đặt và thời gian sử dụng với ban quản lý trước khi triển khai.

6. Case Study POSM Tại Siêu Thị Của SSM

Dự án Toppo là ví dụ thực tế về cách kết hợp POSM với hoạt động tương tác tại điểm bán. Theo thông tin SSM công bố, chiến dịch được triển khai tại 30 siêu thị thuộc 11 tỉnh, thành phố trong 5 tuần, kết hợp nhiều hạng mục quảng bá.

• Hình thức triển khai: Booth trưng bày, standee, màn hình trình chiếu quảng cáo và hoạt động phát sản phẩm dùng thử.
• Hoạt động thu hút khách hàng: Kết hợp sampling với chương trình bốc thăm tặng quà dành cho khách mua sản phẩm theo điều kiện của chiến dịch.
• Điểm đáng học hỏi: POSM đóng vai trò thu hút sự chú ý và nhận diện khu vực quảng bá, còn sampling giúp khách hàng trải nghiệm sản phẩm trước khi quyết định mua.
• Ứng dụng thực tế: Mô hình này phù hợp với ngành hàng thực phẩm, đồ uống và hàng tiêu dùng cần thúc đẩy trải nghiệm trực tiếp tại siêu thị.

7. Vì Sao Nên Triển Khai POSM Cùng Sixth Sense Media?

Sixth Sense Media (SSM) cung cấp các giải pháp quảng cáo tại điểm bán và tổ chức activation, hỗ trợ doanh nghiệp từ khâu lập kế hoạch, sản xuất vật phẩm đến triển khai và nghiệm thu.

• Tư vấn POSM theo Shopper Journey: Đề xuất vật phẩm theo từng giai đoạn mua sắm, từ thu hút sự chú ý đến tìm hiểu sản phẩm và quyết định mua.
• Hỗ trợ booking hệ thống siêu thị: Tư vấn địa điểm và vị trí triển khai dựa trên khách hàng mục tiêu, ngân sách và điều kiện của từng điểm bán.
• Thiết kế và sản xuất đồng bộ: Hỗ trợ thiết kế booth, standee, tờ rơi và các vật phẩm khác theo nhận diện thương hiệu.
• Thi công POSM tại nhiều điểm bán: Phối hợp lắp đặt, bố trí vật phẩm theo phương án được duyệt, đảm bảo tính thống nhất giữa các địa điểm.
• Monitoring và nghiệm thu minh bạch: Hỗ trợ ghi nhận hình ảnh, theo dõi tiến độ và tổng hợp báo cáo nghiệm thu theo phạm vi dịch vụ.
• Kết hợp POSM với activation, sampling và retail media: Tạo chiến dịch tích hợp giữa vật phẩm trưng bày, trải nghiệm trực tiếp và các điểm chạm quảng cáo tại siêu thị.
• Triển khai chiến dịch tại nhiều khu vực: Hỗ trợ xây dựng kế hoạch phù hợp với quy mô và địa bàn triển khai của doanh nghiệp.

POSM trong siêu thị là giải pháp hỗ trợ thương hiệu thu hút sự chú ý, làm nổi bật sản phẩm và thúc đẩy quyết định mua hàng ngay tại điểm bán. Để tối ưu hiệu quả chiến dịch, doanh nghiệp cần lựa chọn vật phẩm, vị trí trưng bày và hình thức triển khai phù hợp với khách hàng mục tiêu cũng như ngân sách. Doanh nghiệp có thể liên hệ Sixth Sense Media (SSM) – Hotline: 0934 519 516 để được tư vấn hình thức triển khai và báo giá theo nhu cầu thực tế.

Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

• Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
• Tel: (0243) 237 3692
• Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

• Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
• Tel: (08) 88 589 489
• Hotline: 0934 519 516
• Email: contact@ssm.vn